less“乔装会议室”快闪店现场

伴随着中国整体消费市场增速放缓及加剧的竞争，本土零售品牌正在加大品牌力的塑造。近期，围绕着国产美容品牌百雀羚的民国风广告“一九三一”疯狂刷屏，以及伴随而来的不断争议，都显示，一向被动邯郸学步的本土品牌正在自觉开始创新更符合自身定位品牌形象塑造 。

这种自觉的行动力尽管正在崛起，不过由于消费者口味的瞬息万变，以及快时尚模式千疮百孔的渗透加快了货物流转速度，多数时候，本土品牌的品牌营销及创新能力仅停留在皮毛，难以在企业文化、产品设计、门店概念等方面一以贯之，润滑流淌。

快闪店，被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态，则纷纷被看好，此前谷歌、索尼、网易等国内外知名企业都曾试验过。在大同小异的卖场布置与商品催化审美疲劳之际，快闪能够提供许多令消费者悸动的元素，给他们带去新鲜的体验与惊喜。

less“乔装会议室”快闪店现场

前不久，在北京出现一间快闪服装店——乔装会议室。这家店由办公室日常设备和可拆卸装置搭建。这是新职场女性品牌less的一次创意营销活动，与传统意义上用于进行市场试水或者新店预热的快闪店不同，less此次的快闪店集装置、艺术、商业、消费者互动于一身 。

less“乔装会议室”的灵感来源和背景——1950年代迄今办公室格子间图像

“乔装会议室”以1950年代迄今办公室格子间图像为背景和灵感，仿造办公室标准格子间的封闭空间感，搭建出独立的服装陈列空间，采用冷色系铝制金属对应标准的职场工位，呈现“职场牢笼感”的当代工作场景。在选址方面与谷歌、索尼、网易以及其它品牌的一些快闪营销最大的不同是，less并未选择商业气息浓厚的地区，而是选在了距离目标消费者最近的地点——企业会议室。

选址于中智集团会议室和外交办公大楼的“乔装会议室”试图呈现职场女性在原本熟悉无比，如今却截然不同的办公环境内体验与工作内容毫无关联又毫不违和的事项——为自己选套职场会议装，并拍下一张特别的工作照。

当下的职场对女性装束有诸多要求，日常工作中的职业装甚是严肃、正经，less鼓励企业的女性员工拍一张“不那么严肃”的工作照，无疑是希望她们认识全新的自我，一个不那么完美、但独具迷人个性、拥有真实自我的新时代女性。

less“乔装会议室”快闪店现场的职业女性、消费者、参与者

在“乔装会议室”快闪店的现场，消费者集艺术展览参与人、参观者于一身，品牌可以从而获得三重认同感 。此次行为充分表达了less品牌的内涵和价值，亦在接触其潜在核心消费者过程中为其深刻植入品牌独特的文化表达 。“ 当代职业女性所需要的已经不仅是纯粹的外表美观，也不仅是绝对的自我地位，她们需要的是一种健康理性的情感关系，以及能够充分表现这种关系的艺术品与商品的合集。” 由此看来，less快闪店本身更像是一件有着情感沟通功能的艺术作品，一场关于时间与空间的艺术展。

作为江南布衣集团旗下女性服饰品牌，less消费群体聚焦于30-45岁的新一代职场女性，核心客户包括媒体、金融、IT、政府、律师等等行业的中高级管理层。品牌持续延展集团“服装表达对日常的观察和体会”以及其背后的文化表达方面的尝试。“乔装会议室”快闪店试验，就带有强烈江南布衣集团DNA的风格——将艺术的DNA恰当的融入服装和商业之中。

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