做品牌的，哪个不聊自己的产品，不谈卖点?

最近就冒出这么个品牌，先是请张若昀在芒果台《花儿与少年3》上反复狂刷一句“不纯不爱”，其战斗力高达21遍，且没有产品甚至不带一点儿品牌信息。借用张若昀的嘴，让“纯爱”直戳女人心。随后网上铺天盖地质问张若昀不纯不爱是什么鬼后，一条《张若昀谈纯爱》的视频让真相浮出水面。

他们基于面膜“纯净”概念，提炼出“纯爱”主张，一上来就吸引超过4500万的话题阅读量，传播第二天，话题就持续位于热门微博排行榜首位。视频广告播放量850万以上，你说有用没有用?

一个卖面膜的，如此煞费心机地吸引女人们注意，这步棋还真下对了。

事情到这并没有打止，网上这股“纯爱体”已经刮到了线下，吃瓜群众一个个都是段子手，语出金句，让人爆笑过后却是满满的感动。其中一位5岁小女孩的话更是让人无力反驳，估计张若昀看了都会甘拜下风。

听起来很逗逼搞笑?不过每句话细想起来，却有种“平凡中见真实”的感动。

从营销操作上来看，无论是拿张若昀反复播出一句“不纯不爱”做悬念噱头，还是从纯爱关联到品牌上，甚至跟路人大谈纯爱是什么，最重要的是消费者记住了什么。

比起很多品牌直接跟消费者诉说卖点，难道让人在互动中记住产品不更好?不管是感动还是吐槽，伊贝诗这次能收割一大波目标受众参与他们的话题讨论中来，并从中记住了品牌信息，留下了好感，这就是稳赢。