5月30日晚,Balenciaga巴黎世家春季25系列发布秀在上海落下帷幕。这场品牌真正意义上的“亚洲首秀”,在社交媒体上赚足了热度,夜雨下的上海东方明珠城市街景,呼应品牌极具视觉冲击力的标志性单品和创意造型,也为本次大秀增添了几分神秘色彩。

品牌在其天猫旗舰店全程直播了这场业界瞩目的时尚盛宴,当晚即获得了211万次观看,再次打破了品牌大秀在天猫直播的观看记录。

(Balenciaga巴黎世家春季25系列发布秀直播在天猫旗舰店获得211万次观看)

自去年5月开启在天猫奢品的直播首秀以来,Balenciaga巴黎世家已多次选择将时装大秀同步天猫,今年3月巴黎时装周在荣军院举办的冬季24系列发布秀,在天猫也有140万次的观看。

此次发布秀中,备受瞩目的“显眼包”巴黎世家支付宝廓形T恤,以及与美国运动品牌Under Armour合作系列,也在大秀当晚上架品牌天猫旗舰店,首次在天猫实现秀款“即看即买”。

(秀场同款“巴黎世家支付宝廓形T恤”“BALENCIAGA UNDER ARMOUR合作系列”已在大秀当晚在天猫旗舰店上架)

今年正值中法两国建交60周年,源自法国、隶属开云集团的品牌Balenciaga巴黎世家将春季25全球首秀办在上海,展示了品牌对于中国市场的重视和进一步深耕,也是品牌创意总监Demna对时尚前沿的掌控和品牌全球化战略的又一次实验。 

公开资料显示,Balenciaga巴黎世家在2020年5月正式入驻天猫奢品,Balenciaga天猫旗舰店是品牌全球唯一第三方平台的线上官方旗舰店。

成长于中国本土的天猫奢品,是国内首个聚齐LVMH 集团、历峰集团、开云集团、香奈儿和爱马仕五大巨头的电商平台,为品牌与中国本土消费者的沟通架起了天然的桥梁。和传统电商直播不同,奢侈品的直播通过特色的时尚场景与内容让用户留下来,时装秀的秀场正是其中一种。越来越多的大牌爱好者走进天猫不仅仅只是为了买买买,他们通过时装周大秀,研究大牌穿搭,了解潮流趋势,在天猫和品牌做起了“时间的朋友”。据悉,今年618年中开门红5月20-28日期间,天猫奢品品牌旗舰店直播开播总时长同比实现两位数增长。