“只要心中有光,美好总会和你不期而遇。”前不久,鸿星尔克推出的一支TVC悄然上线于官方微博,预示着鸿星尔克“感恩成长日”的正式开启。曾因河南抗灾捐赠、王心凌梦幻联动等引发全民热议的事件“出圈”,鸿星尔克此番举动再次引起了业界的强烈关注,而宣扬品牌态度,仅仅是鸿星尔克“感恩成长日”的第一站。

01 宣扬品牌态度,履行国货担当

鸿星尔克历经20多年的品牌积淀,坚定履行国货担当,坚持以饱含科技力的产品为消费者带去舒适和健康,诠释国货品牌在新时代的全新魅力。作为国货品牌的鸿星尔克不仅入选了人民日报旗下的好物甄选平台“人民好物·宝藏品牌推介计划”,和好物进化论“微博国货好物榜单”,并上榜了“国货这一代”年度新国货推荐品牌。

《人民日报》刊登了鸿星尔克董事长吴荣照的文章,文章以国货品牌、传承国潮文化、助力科技新国货、联合消费者共创等角度,谈国货品牌应立足新变化,应对新挑战,在坚守传承文化中创新,让中国品牌大放光彩。媒体们对鸿星尔克的点赞与推介,为消费者在对品牌的选择上也提供了有价值的参考意义。

鸿星尔克董事长吴荣照刊文人民日报文章

02 与消费者情感连接,打造品牌的力量

近日,鸿星尔克为感谢消费者的信任和支持,回馈8000万广大网友,在“感恩成长日”品牌主题活动中,开启了一场免费送福利的感恩活动。一份来自鸿星尔克的特别礼物——“小鸿帽”,作为“感恩成长日”的重磅IP,以致敬每个逐梦者,为其献上了一个个暖心故事。

鸿星尔克“感恩成长日”品牌主题活动

鸿星尔克与广大网友的双向奔赴,让“小鸿帽”一度成为时下最”出圈“的夏日单品。消费者们纷纷前来门店打卡,促使各大门店的火爆场面。网友们纷纷表示“在这高温下的天气,心里更暖了”,以此回应鸿星尔克为消费者带来的一份特别的爱。

鸿星尔克门店火爆盛况

消费者们纷纷于鸿星尔克门店打卡留念

小鸿帽侧面“伞”状图案的灵感来源于“因为自己淋过雨,所以总想替别人撑把伞”。伞的内部由互相交握的手呈现中心五角星图案,而五角星内由无数分别带有一颗小红星的鸿鹄Logo组成,象征着鸿粉们陪伴着鸿星尔克一路走来的成长之路。当品牌和消费者产生情感连接,才是打造品牌力的最高阶形式。

鸿星尔克“小鸿帽”

此外,鸿星尔克将在7月28日-8月3日期间,携手抖音电商超级品牌日,开启75万顶小鸿帽免费派送活动。为此鸿星尔克更是推出“不期尔遇”抖音电商超级品牌日联名礼盒,以数字100为设计元素,代表着鸿星尔克与粉丝之间100%的爱,增强品牌与粉丝的互动效果,传递品牌满满的用心。

鸿星尔克×抖音电商超级品牌日

鸿星尔克“不期尔遇”抖音电商超级品牌日联名礼盒

03 用公益关注特殊群体,行使品牌社会责任

前不久,鸿星尔克在“世界自闭症日”为孤独症儿童发声,推出“来自星星的T恤”,他们用稚拙的笔触与纯真,带来直击人心的感动。而在此番“感恩成长日”品牌主题活动中,鸿星尔克守护“星星孩子”爱心公益T恤0.01元开售,让我们用治愈的力量,陪伴守护每一颗纯真的心。新国货用公益关注特殊群体,以自身的品牌力量传递理解与温暖,是品牌社会责任感的象征,也是体现新国货品牌以人为本的正向态度。

守护星星孩子 鸿星尔克爱心公益T恤活动

04 新国货频繁“出圈”,共同开拓消费蓝海

新国货频繁“出圈”,除了品牌自身在产品创新上的不断发力,也因我国综合国力的大幅提升和文化自信的不断增强,使得年轻一代对民族文化的认同越来越体现在对国货品牌的支持和喜爱上。

“成长”作为鸿星尔克今年重要的关键词之一,在未来更是应担当起企业社会责任感,与更多的“鸿星尔克”一起共创新国潮,秉持大国工匠精神,全方位、多层次地满足消费者需求中开拓新的消费蓝海,打造更多的中国名牌、世界名牌。