在京东新百货美妆520礼遇季期间，相继迎来M.A.C魅可、祖·玛珑、ARMANI阿玛尼美妆、LA MER海蓝之谜等多个美妆大牌入驻。京东新百货美妆携手众多国际大牌、国货品牌为消费者带来了丰富、高品质的礼赠选择。与此同时，在520礼遇季高潮期前夕，京东美妆借助超级品牌日、超级品类日、特物Z等营销IP，助力美妆品牌在520期间实现声量和口碑的集中爆发。

5月16日京东美妆超级品类日盛大收官，为美妆大牌、礼盒打响520期间品质送礼的首阵。数据显示，SK-II、兰蔻、M.A.C魅可、祖·玛珑等超10个美妆大牌成交额同比去年翻倍。京东美妆联合兰蔻、雅诗兰黛等美妆品牌推出的520限定礼盒成为了消费者传情达意的首选，其中，SK-II 520限定神仙水礼盒位列成交榜Top1，兰蔻热恋情书520限定小黑瓶礼盒成交额同比增长近5倍。国货美妆品牌也有不俗表现，花西子位列国货美妆品牌成交榜Top1，完美日记信封小细跟口红礼盒、百雀羚护肤精华补水套装、自然堂凝时水乳精华套装成为了520礼遇季期间热销的国货美妆礼盒。

Z世代男性偏爱美妆刻字 520美妆送礼呈现高效、个性化趋势

除了国际美妆大牌、国货美妆品牌及520限定礼盒热销，京东新百货520礼遇季期间还展现了美妆消费的新趋势。随着科技、成分护肤理念盛行，一瓶即可实现多类功效的海蓝之谜修护精萃水、赫莲娜黑绷带晚霜礼盒等好物深受美妆消费者欢迎。为“熬夜一族”打造的SK-II520神仙水礼盒、雅诗兰黛小棕瓶眼霜也在京东新百货520礼遇季期间热销。

京东美妆520礼遇季期间，各年龄层用户也呈现出差异化的消费趋势。随着Z世代年轻男性消费者崛起，其成交额增速超过其他年龄消费者，“520限定礼盒”、“高定刻字”、“送礼攻略”在年轻消费群体中热度飙升；而消费水平较高的80后男性在送礼时的价格敏感度较低，追求更高品质的美妆好物。

各大城市在520礼遇季期间的美妆消费趋势也各有不同。广东省人民贡献了超10%的成交额，深圳的美妆消费者最热衷抗衰护肤大牌，北京的美妆消费者买走了最多国货，成都的美妆消费者则是“彩妆控”，最爱彩妆搭配香水礼盒。

520期间美妆大牌组团入驻 借势多元营销IP助力品牌新增长

京东新百货美妆520礼遇季期间，相继迎来M.A.C魅可、祖·玛珑、ARMANI阿玛尼美妆、LA MER海蓝之谜等多个美妆大牌入驻。借助520礼遇季、超级品牌日、特物Z等营销IP，京东美妆帮助品牌拉近与消费者之间的距离。国际美妆大牌在此邂逅更多美妆爱好者，并与之建立更深刻的情感联结，在强化大牌美妆送礼心智的同时，也为品牌开拓了礼赠场景下的新增长空间。

一直以来，京东美妆凭借正品保障、全链路运营能力以及完善的售后服务体系，成为了消费者信赖的美妆好物聚集地。京东拥有5.8亿的年度活跃用户，以及超2500万代表高品质消费的PLUS会员，这些如同巨大的蓄水池方便了品牌从中积累起坚实资源，为品牌的传播效应和长期沉淀埋下了根基。与此同时，京尊达、过敏无忧、高定刻字等特色服务全方位提升了520礼遇季美妆消费的尊享感。

520期间，京东美妆借助超级品牌日、超级品类日、特物Z、超级宠粉日等IP，通过多维度的营销活动助力美妆品牌加速出圈。5月16日京东美妆开启超级品类日和特物Z活动，集合众多美妆品牌亮相，带来涵盖水乳套装、精华、面膜、口红等全品类美妆好货、礼盒，以及专属刻字服务，为消费者打造别具一格的超级表白攻略。随后京东美妆携手兰蔻登陆“特物Z”，不仅聚合520限定礼盒，还带来了专属定制告白情书、数字藏品等增值服务，成功吸引更多Z世代美妆消费者的目光。京东美妆借助下拉二楼“特物Z”这一为Z世代消费者打造的专属营销IP，通过更具创意的内容营销，拉近品牌与年轻消费者的距离。 

作为京东代表性营销IP，京东超级品牌日一直致力于为品牌方与消费者搭建深度沟通的桥梁，通过站内流量资源支持、多样化用户玩法，加强品牌与用户之间的互动和粘性。5月19日，ARMANI阿玛尼美妆、LA MER海蓝之谜开启京东超级品牌日，通过上新520特色商品、打造开业专属福利，从而全面提升品牌价值与增量。

京东新时尚生活精选集合业态“京东新百货”也为520礼遇季打造了全新消费场景，以多品类开放性融合消费场景、更丰富多元的高品质商品、更高效的爆品上新速度、全链路服务等一站式解决方案，全面满足用户的新时尚生活需求。“京东新百货”频道通过展示京东美妆520礼遇季专场，以及超级品牌日的最新活动，让更多消费者及时了解京东美妆动态，随时下单心仪的美妆好物，助力美妆品牌进一步实现高曝光，拉动销量增长。

目前，京东新百货520礼遇季活动仍在进行中。如果你还没有为挚爱的Ta准备甜蜜好礼，来京东新百货，总能选到中意的!