一条丝巾能有多大的门道?至少对女性用户而言,一条丝巾也能意义非凡。

早在19世纪50年代,“丝巾”就一度风靡全球。“没有丝巾的女人没有未来”,著名美国影视演员伊丽莎白·泰勒曾经这样形容那个年代丝巾对女人的重要性。

优雅、自由、灵动、随个性多样变化——这便是丝巾独有的气质。

正是基于这样一个品类,今年9月,考拉海购·出品联合世界级女性艺术家推出“定制世界级偏爱”系列丝巾。

第一期则邀请了爱马仕合作艺术家Natsko Seki,以“妳·世界”为主题进行丝巾的创作。

该幅丝巾画作名为“The Archi-island(阿奇岛)”,主体是一座想象中的岛屿,由各种建筑、在岛上享受生活的女性以及动植物构成。岛屿由不同文化和气候组成,用以体现世界感,同时也展现着世界对女性的偏爱。作品中的女性是自由的,她们有人在看书、有人在骑自行车、有人在散步,无一例外都在享受自我的闲暇时光。

穿过作品本身,背后折射的意义更加深刻。每个女性都有自己独立的世界,世界的不同也是每个女性世界的多元,正是这种多元与自我,造就了女性世界的伟大。正是以这样的主题向女性致敬,9月21日该款丝巾在考拉黑卡日开启抢购,并且是只有考拉黑卡会员才可享受的限量款。

独特的个性彰显与高级的审美,让该款丝巾得到了女性用户们的热烈追捧,开售前十分钟即卖出了一百件。在社交平台上,围绕这款丝巾人们也展开了热闹的讨论,特别是在初秋这样一个应景的时节,如何针对这款丝巾进行穿搭搭配也成了热门议题。还有人在线考拉黑卡,希望可以拥有这条丝巾。

作为背后的策划方,“考拉海购·出品” 是考拉的自有品牌业务,此前就甄选全球黄金产业带,搜寻国内外的小众好物带给广大消费者,目前旗下已覆盖美妆、个护、家居、数码、时尚、母婴等多个品类。其内部更有专业的团队以更高标准为消费者按需定制优质商品。

这一次与爱马仕合作艺术家的合作正是出于对高净值女性的特别关怀。现如今,高净值女性逐渐成为消费的中坚力量,她们是精致悦己派也是尊享体验家,有着自己独有的生活态度、价值观体系和生活方式,在生活的方方面面都有着较高的品味。

而“丝巾”这一标志性产品在初秋之际也直戳高净值女性的情感需求,限量的稀缺性与艺术家合作独有的艺术调性在女性用户群体间受到了一致好评。

这与“考拉海购·出品”定制全球美好生活之旅”的理念完美契合。从“发现美好”到“创造美好”,考拉海购·出品在创造美好购物体验上正在不断深化,在未来还将持续带给用户们更多惊喜。