众所周知，时尚服饰界从来不是推销产品，而是锦衣罗袍背后的繁华梦，只要消费者愿意进入这个梦境，又何愁他们不会解囊购买？

但随着Z世代以及千禧一代逐渐站在舞台的中央，他们引领着世界潮流的改变，奢华时装界蓦然发现，先前无往而不利的营销杀手锏开始不灵，它们的消费者仍然有梦，只不过已经洗尽铅华，开始踏上更清高的境界，就是追求可持续发展。

不少奢华品牌已经在迅速做出调整，应对这种市场心理的转变。其中有些创意非凡的时装设计师更为超前，别出心裁利用有“天然瑰宝”美誉的软木发挥创作灵感，大步走在潮流兴替的前沿。

千禧代不同的时尚梦

在奢侈品营销业界鼎鼎有名的波士顿咨询集团（BCG）和Altagamma在2019年进行了一项调研，访问了10个主要国家的12,000多名受访者，希望深入了解他们的消费心理，因为中国及美国是全球最大的两个奢侈品市场，从这两地的受访者采样数量较多。调研结果勾画出由千禧代驱动的2025年奢侈品市场格局，其风貌将与上几代人塑造的市场截然不同。

如今，千禧世代仅占奢侈品消费市场的32%左右，但到2025年，预计这个群体占据的市场份额将增加至50%。然而，千禧世代对奢侈品的期望比其巨大消费潜力更值得关注。

上述调研的结果显示，56%真正曾购买奢侈消费品的受访者，在做购买决定时认真考虑了有关品牌的企业社会责任表现。约62%的受访者表示，他们更愿意光顾支持可持续发展的品牌。

软木与时尚高度搭配

奢侈消费品行业已经积极采取行动希望能迎合下一代消费者的期盼。阿玛尼（Giorgio Armani SpA）和范思哲（Versace）等公司已经停止使用皮草等有争议的材料制作时装。巴宝莉（Burberry Group Plc）宣布停止销毁未售出的库存，过去这是时装行业的普遍做法，目的是避免消费者发现其产品被视为月下货被割价倾销。路易·威登集团（LVMH）旗下拥有路易威登（Louis Vuitton）、克里斯汀•迪奥（Christian Dior）和Dom Perignon香槟等著名品牌、它购买了Stella McCartney旗下的服饰品牌的部分股份，该品牌以使用环保物料闻名，例如生物降解的鞋底等。普拉达集团（Prada SpA）则表示，希望在2021年底之前，从包括海洋废弃物在内的回收物中取得制作原料，用于制作其具有标志行的各款配件。

部分业界人士认为，其实奢侈时尚品行业可以在支持可持续发展的进程上更具创意，例如利用软木就其中一个好例子。

葡萄牙软木协会国际推广项目运营总监Carlos de Jesus 表示：“能被奢侈时尚品业选中用于制作的环保材料必需符合三个条件，最重要的是它必需是真正符合可持续发展原则的，二是它具备高贵、优雅的美感，与时尚品牌的形象绝不违和，三是它具备适合制作服饰的特性。软木完全符合这些条件。”

他表示：“软木可以说是大自然赐予人类的瑰宝，它是最为环保的物料之一。软木100%天然和100%可回收。生产软木的栓皮栎树林每年吸收多达1,400万吨的二氧化碳，这对减少温室气体排放贡献良多。因此，在可持续性发展的表现，我们应该给软木打100分，至于另外两个条件，即美观性和对服饰的可用性，许多设计师已经用软木践行创作，他们的作品赏心悦目，可以说是为软木作出了高度肯定。”

例如耐克在2015年为其家喻户晓的Air Max 90 球鞋系列推出25周年特别复刻版，其中一款是采用软木作为鞋面，昵称为“Poppin Cork”，图中葡萄牙裔的国际足球巨星C 朗就穿上它，既炫且酷也够帅！

此外，加拿大设计师Morgan Mallett最近推出了一款采用葡萄牙软木面料制成的无缝时装系列，不只炫酷，更高度符合可持续发展原则。她的创作灵感来源于材料本身，软木面料坚韧、抗撕裂、防水，同时也是避免使用含有微塑料人造皮革的一种很棒解决方案。

她在接受媒体访问时解释说：“我用的是黑白两种颜色的软木面料，产生的视觉效果非常震撼不凡，我打算继续使用更多环保材料，支持可持续发展是我们设计师必需关注的课题。”

Carlos de Jesus表示：“软木为时尚服饰设计师打开了支持可持续发展的大门，只要他们动用无穷创意，一切都有可能。”

葡萄牙软木协会介绍

葡萄牙软木协会 (APCOR) 成立于1956年，它是一个代表和推广葡萄牙软木行业的全国性组织，其总部位于圣玛丽亚德拉马斯，该地是软木行业的中心，距离葡萄牙第二大城市波尔图约 30 公里。该协会的会员资格对所有从事软木产品生产、营销或出口领域的葡萄牙公司开放。葡萄牙协会致力在全球推广葡萄牙软木业在践行传统、创新和可持续发展的不懈努力。