2021年7月，lecoqsportif（乐卡克）启动品牌标识焕新计划，对品牌LOGO进行了升级焕新。全新LOGO继承了上代LOGO设计的核心元素：高卢雄鸡形象。雄鸡朝右，形状被塑造得更加柔和，采用了法式蓝黑色，从三角形框中跃升而出的雄鸡寓意着品牌破界焕新。这一系列改变体现了乐卡克在延续品牌百年经典的同时，不为界限所束缚，在多元风格的碰撞中重塑品牌形象。

乐卡克与日本插画艺术师JUN OSON携手，设计新LOGO手绘插画故事，以复古的鲜艳色彩和大胆有趣的创意视频讲述了热爱生活和运动的公鸡，在爱与鼓舞下冲破三角束缚，赢得冠军的故事。这种诙谐幽默的呈现形式，更贴近追求新鲜与个性体验的Z世代年轻人审美。

全新乐卡克品牌定位所体现出的：活力、时髦、优雅，旨在满足日常穿着前提下兼顾多场景运动功能的需求。新的产品及视觉调性，从运动风格向轻奢时尚生活运动方向偏移，最大程度上体现出法式优雅和时尚感，即为Set Chic Free（时髦且自由）的新风格理念。

设计理念革新，多维度提升品牌活力

为拓展更多消费群体，强化品牌的年轻属性，乐卡克不断标新立异自我突破，通过观察年轻一代人群的个性主张，对产品理念进行时尚改革，划分为基础系列、时尚系列和经典系列。2021年，这三大系列依托“环法自行车赛”为创意灵感，以法式优雅的风格传递百年不变的热情与活力，与Z世代的消费群体一起传达着不妥协、真自我的年轻态度。近些年，乐卡克紧跟年轻人的喜好，用跨界合作、赛事赞助、明星植入等方式，全方位开启品牌年轻化之路。

打造IP宇宙，法国公鸡潮出圈

文化蓬勃发展的当下，消费者不仅审美提升，也有了更高的艺术和精神追求。切入Z世代的文化圈层，需要提供更具有个性化、高价值感的产品。乐卡克也在不断为Z世代塑造全新的时尚艺术形象。

通过与热门IP开展的合作，乐卡克积极开拓年轻化市场，而在IP选择之中，乐卡克倾向那些与年轻人一同成长的IP。其与哆啦A梦、哈啰出行、七龙珠、火影忍者等知名IP跨界联名合作，满足了Z世代的情感与价值追求，联名产品凭借童趣的设计引发种草和收藏热潮。近年来，乐卡克通过升级品牌形象、多渠道布局、全触点营销，提升了乐卡克在新商业下的品牌势能。

?全面潮流体验，形象升级焕新启幕

乐卡克宁波阪急百货品牌中心店作为亚太区8.0形象首店，在融合运动、潮流与时尚元素的基础上,完成品牌终端形象的全面升级,传递多元与创意汇集的运动时尚美学理念。全新形象店不仅将法式浪漫融入店内环境，并根据运动休闲、骑行等不同产品系列打造极富场景化的全新购物体验，在优雅的氛围中充分展现国际化品牌形象，打造时尚潮流、年轻好玩、丰富多元的购物空间。

焕新LOGO、跨界联名、形象升级是乐卡克新零售模式的外在表现，在潮流出圈的背后，实质上是品牌与年轻人一步步形成的价值与情感共鸣。2022年即将迎来乐卡克品牌诞生140周年，乐卡克将以崭新面貌在全球时尚领域优雅领航，从品牌历史中汲取灵感，赋予运动时装先锋未来感，以无限可能塑造时尚运动的魅力。

关于lecoqsportif（乐卡克）：

来自法国的百年运动品牌，由Emile Camuset创立于1882年。作为环法自行车赛、法国网球公开赛、奥运会、世界杯、欧洲的各大足球联赛等知名国际赛事的官方合作伙伴，秉承以“把体育的竞技与休闲生活方式相结合”作为品牌使命。乐卡克以法式优雅风格传递百年不变的热情与活力，开发了运动休闲、高尔夫、骑行等产品系列，其产品以优雅简约的设计集舒适、美感于一体在众多国际运动休闲品牌中雄踞前列。