2020年,《王牌对王牌》、《乘风破浪的姐姐》、《这就是街舞3》等众多大热综艺的出现,为综艺市场带来了更多新活力。而在这些大火综艺背后,抖音全新宣推玩法,为各类综艺的破圈传播提供了强有力的支持。在综艺宣推、内容营销上,如何能够更好地玩儿转抖音平台,用创新宣推玩法更好的服务于综艺节目,则有着一套可复制的成功方法论。

“官抖+明星达人+节点营销”抖音宣发“三件套”,助力综艺强势出圈

对于综艺节目而言,如今的抖音已然成为其宣发首选阵地之一。而建立官抖,调动明星达人,进行热门节点营销,抖音的宣发“三件套”则能够为综艺节目的宣发营销带来了更大价值,实现节目的破圈传播。

建立官方抖音账号,打造优质内容输出阵地成综艺节目营销必选项之一。作为综艺节目官方内容的出口,官抖的热度成为衡量节目热度的重要指标。因此,越来越多的综艺在抖音建立官方账号,在项目宣发全周期开展营销宣推。从明星嘉宾的日常到节目拍摄花絮,从艺人独家采访到星粉多维互动,节目组通过官抖不断地向网友和粉丝们输出各种有趣好玩的综艺资讯,强化官抖与粉丝用户之间的连接,以求提升官抖热度。而这些出自官方口径的独家综艺内容,则极大地满足了抖音用户综艺消费的需求。

明星嘉宾以及抖音达人们的积极下场助力,能够有效提升综艺节目关注度。在《我就是演员3》中,嘉宾姜潮在抖音的高情商回应,一度将#姜潮 全国观众都知道我演技差了 的话题推上抖音热点榜TOP1。而达人倒霉侠刘背实搞笑演绎节目经典桥段等内容,利用综艺热梗将节目影响力持续扩大。

借助热门节点打造营销活动,深度联动抖音调动节目嘉宾进行站内互动。四川卫视播出的《花开天下》,在跨年晚会期间便深度合作抖音为丁真打造独家直播。节点营销与热点人物相结合,让当晚直播观看人次突破842w。直播产生的大量优质内容,频繁登上抖音热点,让《花开天下》以及丁真强势出圈,实现节目的现象级传播。

打通综艺上下游全产业链,抖音深度布局综艺制作出品

在产业链下游深度联动综艺节目,打造多元宣发新玩法。在产业链上游,抖音则在产品端和内容端不断尝试新的布局和探索,构建更加完善的综艺生态。

产品端,抖音深度挖掘产品与综艺节目的结合点,将抖音热门的玩法、创意元素如短视频道具、贴纸等"植入"到综艺节目当中,为综艺节目增添更多趣味点。在浙江卫视的《奔跑吧》节目中,跑男兄弟团?？?、嘉宾邓紫棋等人就在现场进行了抖音特效玩法"蓝线挑战"的线下挑战活动。产品玩法与综艺节目的深度融合,不仅为综艺带来更多看点,也将抖音的趣味玩法传达给更多人。

内容层面,抖音深度参与到综艺节目的出品与制作中。2020年,抖音参与了《归零》、《硬核少年冰雪季》等综艺节目出品制作。其中,微综艺《硬核少年冰雪季》节目上线一周,#马伯骞爆料自己不会绑鞋带 #马伯骞磕CP这么上头吗 等话题便登上抖音热点。在新宣发玩法的优势加持下,抖音打通了综艺上下游全产业链。

“流量+生态+产品"全方位加持,抖音正在构筑全新综艺版图

从宣发玩法到创意产品工具,再到内容出品制作,抖音深入到综艺产业上下游的各个环节中。产业链的深度探索布局以及推出的多元玩法,让抖音赢得了更多娱乐用户和综艺节目的青睐,成为综艺宣发的首选阵地。

同时,流量、生态、产品的加持,也助力抖音逐步完善了综艺版图。6亿的月活所带来的海量娱乐用户,为抖音综艺内容提供了强大的用户基础。强大的明星、达人矩阵以及用户创造的海量娱乐内容,让站内形成内循环链条,不断碰撞和创作带来了更多的话题点和讨论度。层出不穷的产品道具、贴纸和新奇元素则为综艺宣发创造了更多可能性。2020年,诸多综艺节目在抖音成功实现破圈。2021年,综艺产业依然充满着更多新可能,抖音也将持续深耕综艺业务,打造出更多爆款为产业赋能。