天猫宣布开启“新品牌成长计划”之后，一批食品、美妆、个护等中小商家、初创品牌密集与天猫沟通。为了帮助这些创业者解决产品研发、资金技术等问题，天猫还将联合12大集团打造“新品牌孵化基地”，帮助他们快速成长。7月16日，首个基地落户于位于杭州的国货美妆集团珀莱雅。

图说：首个天猫新品牌孵化基地落户珀莱雅

孵化基地刚落成，已经吸引了100多个新品牌报名参与。这些项目涵盖护肤、彩妆、母婴、个护等类目，创始人有知名动漫博主大V、美术创作师、彩妆造型大师、美国常春藤高校研究的大咖、原知名企业的高管、多个跨行业成功项目的连续创业者等。经过路演角逐，最终将有20个品牌有望入驻基地，获得天猫和珀莱雅的导师，提供战略战术指导。

阿里巴巴集团副总裁、天猫快速消费品&服饰时尚事业部总经理古迈表示，2020年天猫将与12大集团建立长线合作机制，打造新品牌孵化基地，计划在其中孵化1000个年销售额超过千万的新品牌。其中，首个基地率先在珀莱雅集团落地。

古迈表示，“我们和珀莱雅这样的上市公司联合创建孵化基地后，希望在2-3年内能从这个孵化基地中，跑出超过50个新品牌。只有把天猫的平台能力和社会化的孵化器相结合，建立起线上线下的矩阵合力，才能让更多创新力量破土而出，诞生更多新国货、新品牌。”

图说：新品牌孵化基地刚一落成，已经吸引100多个新品牌报名参与

作为国货美妆的代表，珀莱雅这几年也在积极扩展品类，推出新品牌，比如和彩妆师唐毅合作的汉风彩妆“彩棠”，以及面向学生的少女彩妆“猫语玫瑰”等。

珀莱雅CEO方玉友认为，“有的新锐品牌产品开发能力很强，但运营能力弱，或是受供应链局限，产品质量不过关，我们自己也是一步步走出来的，深知创业这条路不好走，所以会把我们的能力开放出来，从供应链管理、产品设计、研发、基金等层面给到全方位的支持，加上天猫的营销赋能、品牌建设加持，能够为新锐品牌提供很大帮助。”