植入广告在影视、小说中的泛滥引起了诸多评议，而以电视剧为最。据报道，2013年的植入广告将破10亿元，俨然成了电视剧业的救命稻草。但是让诸多广告主尴尬的是，目前很多植入广告恶评如潮。

(电视剧《咱们结婚吧》，母亲为孩子去百合网找对象)

虽然植入广告良莠不齐，但是也不乏成功案例。如在近期播出的电视剧《咱们结婚吧》中，婚恋网站百合网也多处植入品牌广告，却引起了良好反响，赢得了不少好评。通过对比一些植入广告的反响，其实企业可以找到一些让植入广告成功的规律。

首先，要重视观众的评价。很多企业花费不菲，砸钱在某部电视剧中植入大量广告，待电视剧播出之后，眼巴巴盯着观众，希望亲们给个好评。

事实上，植入广告本就不是一件砸钱的事。在这一点上，企业应该有前瞻性的预期，在植入广告创意、制作的环节，就要进行相关测试，并根据测试结果对植入方式进行调整和修改。

百合网近年来已经在多部影视剧中植入品牌元素，如电影《我愿意》、电视剧《李春天的春天》等，宣传效果比较理想，其重要的原因就是重视前期的评估。

其次，植入广告不能太刻意。羚羊挂角，无?？裳?，这是植入广告的最佳效果。有的植入广告简单而粗暴，而且在目前的影视剧中占据了主流。

比如，“等我喝完我的舒化奶再跟你说话!”这句出现在《变形金刚3》里的台词就让网友直呼“雷人”;再比如疯狂的石头里“名牌!班尼路!”这一句植入广告，就对该品牌有误伤;而《富春山居图》等，植入广告手法粗劣，观众对影片中的广告抵触情绪较为明显。

(电影《变形金刚3》中，引起观众反感的舒化奶广告)

植入广告宜软不宜硬。这在百合网多部影视剧的植入广告中，得到了很好的诠释。例如《先结婚后恋爱》和《老米家的婚事》，百合网的爱情顾问很自然地出现在剧情中，成为剧情发展的重要一环。

再次，植入广告要选择好对象。不是什么电视剧都适合每一个企业植入广告，也不是任何一部影视剧都能达到预期的效果。

对于市场口碑差的影视剧，即所谓的烂片，植入不仅无法提升企业品牌形象，反而有害;而植入和企业品牌无关的影视剧题材，由于目标受众不同，也无法对品牌产生积极有效的影响。

在电视剧《心术》中，剧中20多种广告的生硬植入，演员台词里的各种牵强植入，把观众听得云里雾里，剧中“老大哥”张嘉译也因承担宣传重任被网友戏称“广告君”。为什么会产生牵强之感?原因就在于这几十种品牌并不都完全适合这部电视剧。

相比之下，百合网在植入广告的对象上，所选择的大都是热播的婚恋方面的影视剧。比如《咱们结婚吧》是一部现实题材电视剧，反映的是80后“剩男”、“剩女”追求美好爱情时含笑带泪的曲折历程。而百合网本身是一家婚恋网站，为单身男女谋福利也是使命所在。如此这般的植入广告，与自身的行业十分契合，自然能达到最佳效果。