近日，由BLOVES婚戒定制中心一则广告文案引发的“BLOVES体”爆红网络，文体句式为：我是_____，我爱____，虽然______，但_____，因为爱情有___，与_____无关，相信爱情，选择______。主旨是倡导纯粹爱情，认为纯粹爱情与出身、社会地位、职业、金钱等无关。

该文体很快在网络中流行开来，并被大批网友跟风模仿，一时间不少名人和热门节目《爸爸去哪儿》也卧躺中枪，各种改编版的“名人体”、“行业体”等也迅速蹿红，可以说这是一次成功的网络营销，“BLOVES体”为什么能在短时间内风行网络?我们又可以从中学习到什么呢?

一、情感共鸣，激发消费者内心认同

出色的广告文案应该能够给消费者，尤其是目标客户群体留下深刻的印象，而想要达到这一点则需要通过多种形式激发消费者内心对品牌、产品的好感，而不是硬性的语言推销。“BLOVES体”能够受到消费者的普遍关注和欢迎，正是其倡导纯粹爱情与出身、社会地位、金钱无关等的爱情正能量的主旨激发了目标受众的情感共鸣。

“BLOVES体”广告文案非常精准地辨识出自己的目标客户群体——以80年代、90年代前期出生的一代人为主的年轻消费者。处于这个年龄段的消费者，有着强烈的自我意识、且追求完美，喜欢时尚个性的表达，乐于接受新鲜事物，但人生经历尚浅的他们，此时正在追求爱情的道路上彷徨，一方面背负着各种巨大的压力，一方面又对爱情充满期待。明确了目标客户群以及他们的一些共同点，广告策划的目标就能够更为明确，定位就更为精准。

在锁定传播受众后，BLOVES婚戒定制中心基于目标客户群背负着压力追求美好、甚至是在压力之下惧怕爱情的特点，借助热播剧背景为消费者讲述了一个相信爱情终成眷属的故事，既道出了当前年轻人追求爱情可能遇到的困难，又通过剧情设置传导正向能量，说明坚守、珍惜、信任、成长在爱情中的重要性，为广大受众送上一羹热气腾腾的心灵鸡汤。这则广告文案的成功之处就在于道出了追爱路上年轻人内心的呼唤，让消费者产生情感上的共鸣，对品牌产生内心认同。

二、借势出位，深度定制热播剧关联品牌

湖南卫视金鹰独播剧场热播的《因为爱情》无疑让BLOVES婚戒定制中心借足势出尽位。首先，从热播剧本身，《因为爱情》除却人物设计和场景布置是一大亮点外，错综复杂的剧情更是引人入胜的关键，尤其是叶南迪与林多美之间的一段良缘，再现小王子与玫瑰花之间的纯粹爱情，纵然林多美经历种种挫折，丈夫背叛、哥哥失意、家庭破落，叶南迪依然不离不弃，默默坚守与支持，而林多美最终也有所成长，从懵懂小女孩蜕变女精英，这其中传递出来的爱情正能量也正是BLOVES婚戒定制中心期望带给受众的精神意义。

此外，更为重要的是，剧中人物叶南迪的身份设计——BLOVES婚戒定制中心设计总监，身份印记直指品牌，观众在赏剧的同时，无形中就受到剧中人物言行的影响，也在不知不觉中这种品牌理念就深入人心，在受众心中埋下种子。这种品牌深度定制影视作品，在国内并不常见，大多数品牌的植入都流于产品或者台词的露出，没有与剧本本身进行很好的结合，当然，《因为爱情》这部剧的成功植入，与BLOVES婚戒定制中心本身的品牌定位也有抹不开的关系。所以，影视植入一定要从品牌本身出发，充分考虑品牌的价值内涵与剧本的关联，才能有双赢的效益。

三、改编热潮，社会化营销助力病毒传播

BLOVES婚戒定制中心的这则广告文案走红，网络媒体的力量不可小觑。对于BLOVES体的这段正能量广告文案，众多草根红人都在微博上发布了改编的广告文案，这些高达千万粉丝的微博用户，有着非常高的号召力。随着电视剧热播和网络上来自各方的良好口碑与赞美推荐，BLOVES婚戒定制中心策划的这则文案迅速在微博、微信等社交媒体以及天涯、猫扑、凤凰等网络社区传播开来。

如果仅仅是广告内容充满正能量、有草根红人的鼎力推荐，“BLOVES体”也不会像现在这样红遍网络。最能解释“BLOVES体”如此受到热捧的一个重要原因是其在网络中掀起的一场改编热潮。之所以能够成为“BLOVES体”，也正是因为广告文案形成了朗朗上口的句型能够让广大网民“填空”。“我是xx，我爱xx，虽然xx，但xx，因为爱情有xx，与xx无关，相信爱情，选择xx”这个句型可以应用于各种或励志、或吐槽的情景，用“BLOVES体”造句一时间成了时尚游戏。同时，亦有热心网友自主开发了“BLOVES体”生成器，更加方便了网友发挥小宇宙进行二次创作。其实，凡是模仿BLOVES体的网友，都在不知不觉中宣传了BLOVES婚戒定制中心，使其在创意和关注中获得了巨大的关注率。这种改编热潮让人不禁联想到几年前的“凡客体”和年初的“陈欧体“。而比这二者更高明的是，BLOVES婚戒定制中心甚至没有花重金借助明星或者重金砸电视广告来增加影响力，仅仅靠电视剧热播和网络环境就实现了广告的病毒传播。而恰逢结婚季，作为婚戒定制专家的BLOVES无疑为潜在目标受众提供了新选择，实现了目标受众与品牌无缝衔接，让品牌成功深入目标市场，增强品牌力的同时效益最大化。

综上所述，“BLOVES体”能够走红网络，并为BLOVES婚戒定制中心的销售带来正面影响，是因为品牌正确辨识目标客户群体、深入体察特定顾客群体内心呼唤，并有效结合多种营销手段与途径进行整合推广的结果。在今天这个竞争日益激烈、广告成本日趋高涨的市场大背景下，值得所有的企业家和营销人深思、学习和借鉴!

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