8月13日七夕情人节，金牌编剧于正《宫》系列的又一力作《宫锁沉香》在万达影院举办首映式，凭借长期积累的影响力，这部作为万达百货第三届珠宝婚庆节的开幕影片在票房与口碑上获得双赢，影片的热映也让珠宝节上一款叫做“心翼”的饰品受到人们的关注。

“任时光荏苒，日曝雨淋，我愿化为一双翅膀，不离不弃，永远为你守护”，当你以为《宫锁沉香》中这句被人念念不忘的台词只能存在于脑海中时，有心人却发现有人脖子上已经拥有了一枚沉香与十三阿哥爱情“心意相通”的吊坠。

这款名为“心翼”的钻饰作品，是万达百货携手周大福为本届珠宝婚庆节推出的系列特别定制款。在七夕节当天，以“心翼”爱情故事为原型的电影《宫锁沉香》同步上映，加上万达组织的盛大“万人观影团”，“心翼”珠宝让这场史上规模最大的珠宝婚庆节再掀高潮。

　　珠宝品牌首次为企业量身定制

在“心翼”的设计语言中，天使之翼理念首次被融入珠宝设计之中，代表着情感和记忆，同时也代表着力量和守护。正如《宫锁沉香》中那段旷世绝恋，从深宫曲折坎坷，到远离世俗凡尘,归隐民间，一段忠贞不渝的爱情值得全心全“翼”去守护。

据悉，“心翼”采用了闻名全球的经典设计，璀璨闪耀的钻石镶嵌于纯白的色调中，令这套心翼纯情脱俗中难掩华丽之色。项链表面中央精镶钻石，无论 挽于手腕还是坠于耳垂，抑或是戴于项间，每一个角度皆能闪烁璀璨光芒。“心翼”三件套一共镶有四颗华美克拉南非美钻，丝绸般白金柔滑质地与独特创意将为佩 戴者增添非凡魅力。

在万达百货珠宝婚庆节开幕式上，周大?；钡厍芫砹蹊苯樯芩担?ldquo;心翼是全球第一款珠宝品牌商专为企业定制的钻饰，这在此前并无先例。而作为坚贞爱情的象征，心翼限量发售，全国仅限量666套，原价7800元，活动期间价格5399元。”

在一位业内资深人士看来，万达百货珠宝节已成功举办三届，从第一届26家店做珠宝节开始，到第二届42家店，今年万达百货珠宝节已扩展到64家店50个城市，不论在规模还是影响力上均已走在行业前列。品牌商们更愿意调配资源联手万达百货一起整合推广。

　　品牌商最希望合作的零售百货

珠宝、电影、万人观影团、明星见面会，一款“心翼”将万达广场内的多个业态与品牌合作商充分串联起来。资源的相互利用，在令消费者享受与众不同的购物体验的同时，更是让万达百货及合作品牌商获得了口碑及利润。

据悉，万达百货珠宝婚庆节开幕至今，已在全国送出10000份购物满额《宫锁沉香》免费观影资格和50个《宫》的明星见面会入场券。同时，全国 将有40家万达酒店送出超过150份蜜月套房入驻体验资格、2000张七夕自助餐券、1000张下午茶券；万达旅游还提供了180份最高价值3000元的 长白山旅游度假区3天2晚情侣蜜月自由行套票。

多业态优势为万达百货珠宝节赢来了更多的关注度。携手周大福推出的“心翼”珠宝仅仅是万达百货与品牌合作商之间深层次合作的冰山一角。拥有门店 规模优势的万达百货对于品牌商而言，渠道资源不可抗拒。同时借助“大万达”多业态的整合，在运营管理上，万达百货实现了更优化的资源利用。

“珠宝节已经成为了万达百货的一张名片，成为了万达百货的品牌符号。珠宝节为消费者带来了非凡的购物体验！”一位业内人士说：“整合资源优化利用，万达百货借助于浩大的‘珠宝婚庆节’活动，实现了真正的多业态整合营销。”

这样的整合营销在其他零售百货看来无法复制模仿。万达集团在全国50个城市中打造了64座万达广场，除了规模令国内百货业难以匹敌之外，万达百 货此次举办珠宝婚庆节，整个广场业态均围绕活动统一规划统一发力，借助于万达百货珠宝婚庆节的平台，酒店、KTV、游艺场、院线与品牌合作商都成为了活动 环节之一。

有业内人士表示，万达百货已成为了品牌商最希望合作的零售百货。珠宝婚庆节无疑是双方合作关系强化的一种表现。万达百货持续的规模扩张以及无与伦比的吸金能力，是所有品牌商都乐于与之合作的。并且，万达百货的风险管控能力以及营销能力同样令业内称道。

　　万达百货合作模式

周大福与万达百货之间的深度合作，在行业资深人士看来，与万达本身的平台息息相关。从第一家万达广场在哈尔滨开业以来，万达与周大福的合作就已经奠定良好基础。2006年，万达百货正式成立，同时也宣告与周大福进入另一个深度合作时期。

周大福珠宝华北区域总经理韩建先生在接受记者专访时称，周大福06年在苏州万达百货设立第一家店开始，至今天周大福已经在万达百货全国59家门店实现渠道铺设，并且都是以专柜形式面向消费者。

“10年来，周大福与万达的合作阳光、坦诚，每年都会有一到两次的高层对话，未来万达百货在全国的规模会提升至100家以上，而周大福也会据此订立渠道扩张计划。”韩建告诉记者。

在谈到此次双方合作的第三届珠宝婚庆节时，韩建告诉记者，周大福每年都会对市场消费趋势消费行为进行调研，据此来通过与万达百货的项目合作中抓 住消费者。在他看来，珠宝作为高端消费品，体验、安全性等方面尤为重要，目前的网购在这两方面还难以完全满足消费需求，而通过万达百货珠宝婚庆节，消费者 的时尚性、体验感都会得到不同程度的提升，最终实现了通过双方共同努力满足消费需求。

万达集团总裁助理兼万达百货副总经理娄云女士则从百货业角度对此次与周大福的合作进行了解读。她说：“万达百货希望营造一个让消费者记得住的节 日，珠宝婚庆节是我们觉得特别有文化底蕴的一个节日，同时，我们也希望借助于像周大福这么好的品牌让珠宝婚庆节不断的做下去，每一次都能使内容更为丰富饱 满。”

万达百货在与门店内品牌商联手打造珠宝婚庆节的盛大规模的同时，也通过自身所独具的整合营销优势以及精诚的合作模式，为消费者带来极致消费娱乐体验，这在网络购物盛行的当下，无疑是为实体经济的发展带来了新的价值与意义。