NONO的出处来自于加拿大女作家Naomi Klein的全球畅销书《无品牌》(No Logo)，这样的中文翻译让首次接触NONO的人多少找到了点感觉。Naomi Klein——一个昔日迷恋名牌的美少女，今日成长为反思品牌文化最深刻、最重要的文化观察者，一个彻头彻尾的NONO族，被英国《泰晤士报》誉为“可能是三十五岁以下对世界最具影响力的人士”。书中揭示了当今世界疯狂的消费状况，以及人类日常生活中所受到的品牌及其广告的骚扰和欺诈，它为身处高消费社会的西方人敲响了警钟。通过对名牌崇拜的批判，对奢华铺张的讽刺，在都市里倡导一种理性消费、简约生活的新节俭主义之风。在这个概念里，NONO被定为新节俭主义的推崇者。

这里不得不提及曾经风靡一时的nono族，nono族是对名牌产品不屑一顾，穿衣打扮追求时尚、简洁、舒适的一个群体，他们代表着一种回归纯净、低调的生活方式。nono族最大特征是：认为迷恋名牌就是俗，崇尚简单才是美。“不以物喜、不以己悲”是他们最大的魅力。

NONOLADY是谁?

NONO字面意义：英文里的否定词“NO”的双重否定。“NO”即“不”的意思，NONO遵循一种负负得正的哲学思想，诞生于一种人生觉悟。当一个女性真正明白自己要什么，就开始意识到对一切虚伪说“NO”，对矫揉造作说“NO”、对一味的盲从和跟风说“NO”……因而形成了自己独特的价值主张，这些女性一旦开始重建起自己价值观，拥有自己独立的生活方式，即已踏入NONOLADY群体 。

有目共睹的是，NON0OLADY的人群定位更为精确，独立出女性群体。NONOLADY群体并非为追求某种生活方式而诞生，而是对一种自然形成的生活态度的概况，可以说，NONOLADY是一种意识的存在。

她或许在探索顺利的人生道路上曾经历经委曲求全、屈从附和，但最终发现这个世俗世界，没法顺从所有人、没法迎合所有人，只有着力回归本我，遵从以不变应万变的生活之道，才能得到真正的安然、快乐和价值。她们最终找到自己，并形成了一套独立自由的人生价值体系。

人们对NONOLADY的第一印象：淡雅自然或时尚大气、女人味又不失男性的帅气，她们独立、自信、自由、随性、洒脱，她们温和但又力量感十足，她们往往能很轻易地被认为有“魅力”。

NONOLADY精神

NONOLADY大多经过自身修炼，她们相信纯良是一个人最美的妆饰。

在物质层面，她们不再那么容易为外界所左右，她们回归本心、接近自然、追求简约和精致，还原生活该有的本质。

在精神层面，她们亦遵循负负得正的哲学观念，有着积极向上、从容淡定的生活态度，比如她们并不计较坏事，愿意从不满意的人和事中获取深刻的经验。

NONOLADY可以有千面，但却有着大同小异的特点：思想独立、自信、优雅、随性、洒脱，有鲜明的自我价值主张。她们用优雅的姿态拒绝不符合自己品位的人和事，懂得取自己，喜欢美好的事物，发掘来自于内心的满足和快乐。她们用无需外界眼光衡量的行动体现生活姿态:做最真实的自己。这也是NONOLADY的精髓所在。

NONOLADY风格

NONOLADY因为有着自己的内心王国，所以在常人看来，她们有时会给人略带清高的感觉，但同类人却能看到其隐藏着高贵与珍奇。她们是精神领域的贵族，在她们的定义中，贵族并不是用金钱来衡量的，更多体现在精神上，比如仁慈、纯真、简约、极致，内心充实。

NONOLADY的美学理念

NONOLADY的美学理念是：自然、简约、朴质、精致，她们摒弃浮华的装饰，而更讲究质感。

所以在她们的衣柜里以及室内装饰上就有体现。她们喜欢棉质、真丝的服装，偏爱中性色调，安心、惬意、宁静、沉稳。她们在乎细节，却又不会为细节所累，她们按照自己的偏爱选择装饰，依然简约又能别具一格。

妆容打扮上，NONOLADY依然同调于其美学理念，恰到好处的精致装扮，烘托自身独特的气质。在她们的感知里，一切妆饰都是服务于己而不至于掩盖自己的本来面目。

她们因为这份优雅和自然让人赏心悦目。同时，NONOLADY的丰富、健康、和谐、自然的生活观也对周围的人群产生着潜移默化的积极影响。