上周末(10月17日)在成都的Burberry“ArtoftheTrench”风衣艺术展度过。除了首尔、巴黎、芝加哥等地，这个展览是上海之后，第二次在中国举办。成都这座富有人文气质的城市与Burberry品牌自身文艺的质感很契合，想必这也是品牌除了商业考量之外的重要契机。

“ArtoftheTrench”风衣艺术展是热衷于数字传播的Burberry品牌建立的数码分享平台，旨在礼赞经典的风衣以及邀请世界各地的网络用户上传他们身穿风衣的照片。自2009年推出以来，ArtoftheTrench.com已经吸引了来自全球逾221个国家、24.8万次网页观赏人次的纪录。线下的展览便是配合这个平台而进行的。

在成都展出的是品牌邀约的来自音乐、时尚、演艺娱乐和商业界等领域的70多位成功创意先锋人士参与风衣艺术展的部分，这些创意人士以不同着装风格讲述了自己与风衣的故事。当天这场展览的开幕活动将Burberry一如既往地文艺精神贯彻，包括李宇春、金大川、秦舒培、李大齐等明星、超模、创意人士在内，我觉得这次开幕活动最有Burberry风格的就是现场的音乐演出。熟知Burberry的品牌粉丝都知道，Burberry每次时装秀的背景音乐挖掘了不少英伦新星，在日常的传播中，这些登上或未登上秀场的音乐也都被集合推荐在品牌官网的音乐板块中。纵观全球众多品牌，将这样的内容作为品牌精髓传播的确实不多，同时这也成为Burberry文艺气质的侧写。

如果没有像我一样参加了这次Burberry“ArtoftheTrench”风衣艺术展的开幕，也可以在10月17日至10月30日期间到Burberry成都国际金融中心店观看数字化展示，其中参与这次项目的中国艺人包括了陈坤、李宇春、姚晨等。