12月5日，北京市三中院公开审理并直播台湾著名剧作家琼瑶与内地出品人于正的“抄袭大战”案，而就在两天前，北京市三中院就著名凉茶品牌王老吉与加多宝的广告纠纷案也进行了宣判，判定“加多宝凉茶连续7年荣获中国饮料第一罐”系列广告宣传语构成了虚假宣传，加多宝立即停止使用这些广告。

虽然两宗案件同在北京三中院起诉审理，但相对于国台办对琼瑶诉于正案的积极表态，，宣称月初审理月底宣判的神速不同，王老吉诉加多宝的诸多案件则显然已经成为了司空见惯的拉锯战，名副其实的马拉松式较量。

据了解，王老吉加多宝已经宣判的6起虚假宣传广告案，从2012年7月起一直打到现在，历史两年多时间，至今基本都在二审程序。王老吉商标案更是在历时近29个月907天之后，中国国际贸易仲裁委员会终于做出终局裁定;同样坎坷的还有王老吉诉加多宝“红罐装潢案”，从2013年5月一审到现在，1年半时间过去了，至今仍没宣判，看似也被推进了旷日持久的马拉松诉讼之中。

王老吉诉加多宝侵权案，除了我国法律审理环节的缓慢之外，被告方加多宝母公司鸿道集团的不配合也加大了诉讼的难度。广东高院曾通过微博发布消息称：“法院受加多宝母公司鸿道集团一直没有签收或拒签法律文书的影响，案件审理程序进展缓慢。” 此外，加多宝侵权案件的不断出现也让王老吉无法从案件中脱身，全力投入到日常经营。

而加多宝六起广告侵权案件总共付出的代价也仅仅是赔偿王老吉近2000万元，这与加多宝两年借势王老吉品牌商誉所获得的利润相比，根本不值一提。而两年多的商誉被侵占、品牌被误解却给王老吉造成了无法估量的损失……显然，鸿道集团及加多宝是想通过拖延、低成本违法，设法与“王老吉”扯上关系，最大限度延续王老吉的品牌商誉。

俗话说“效率就是生命，时间就是金钱”，可以想象，绝大多数处于诉讼争议中的企业，或多或少会为了避免在旷日持久的诉讼泥潭里被拖病、拖死而委曲求全，甚至将吃哑巴亏当成占小便宜。此时，王老吉坚持不懈的维权行动尤为可贵也有着颇多的无奈。而现实情况的出现也要求我国的立法与时俱进，针对低成本违法、马拉松诉讼进行相关法律、法规的完善。

随着今年十八届四中全会 “依法治国”的提出，全社会对法制关注度日益增加，期待王老吉马拉松诉讼能尽快“拨云见日”。