在人人都是自媒体的时代，UGC已经超过PGC。以原生广告为代表的新的营销理念脱颖而出。微博作为社会化媒体的翘楚，则是原生广告的重要试验场。

“回家季”有效融合品牌

“五一”小长假将至，全国各地又将刮起新一波“回家”的风潮。无疑，“回家过节”是中国人亘古不变的情怀。

在2014年春节期间，腾讯利用大数据分析，从地域、年龄等维度对回家、春运等关键词进行挖掘，延展出回谁家、不想或不能回家、春运神器、春运众生相等话题。

此外，基于对用户的洞察，尼康、多芬等企业发起#用心拍张全家福#、 #回家的面孔#等活动，将企业需求与用户春节回家的使用场景进行精准情境匹配，让企业活动与用户心声产生共鸣。

“回家季”活动吸引了众多网友的积极参与，产生出海量的优质UGC，共计引发超过2000万个的原创话题，得到超过6400万条的转发与评论，潜移默化地将品牌植入到用户的头脑之中，可谓是“润物细无声”，对品牌价值的提升效果显著。

Deep Focus的CEO认为原生广告是一种以消费者本身使用该媒体的方式，去接触消费者的广告形式。

无疑，原生广告是一种新的消费者体验，它是一种互动的广告。要以消费者平常的使用习惯切入，没有隔阂地成为消费者原有的体验，也就是“广告即内容，内容即广告”。价值性、原生性、用户主动性是其中的三个特点。

它对于微博等社会化媒体的商业化有着积极的作用。以此前说的“回家季”为例，由平台提供数据分析和发布平台，企业负责设置话题和导引，而内容则由用户自发产生，整个营销呈现多赢局面。

腾讯微博原生广告之路

作为国内最大的社会化媒体平台—腾讯微博实现商业价值的思路是在用户基础内容和产品方面努力，基于大数据挖掘，一方面提高用户价值信息获取，另一方面则通过情境匹配的精准内容式微博广告，消除用户的“违和感”，保持强劲的多元化信息流动，由此形成的生态保证了用户体验的优化，在用户体验和商业价值之间寻找平 衡。

可以作为验证的是腾讯最近推出的首款消息流原生广告产品—智汇推，它利用全新的智能语义分析、精准情境匹配技术，把无效信息和容易发生歧义的信息剥离出来，让微博广告在恰当的时机，出现在希望看到广告的用户面前，实现“内容即广告，广告即内容”，让微博营销进入智能化时 代。

原生广告拥有更高的广告变现效率。根据NativeX给出的数据，原生广告的点击率比非原生广告高出220%，腾讯原生广告产品“智汇推”的最高广告曝光率达300%。

因此，原生广告的优势显而易见，尤其在横幅广告与插屏广告让用户体验逐渐下降，而Facebook、Twitter、Google这类大流量平台通过自身的原生广告形式已获得巨大营收的背景下，“回家季”的效果本身就凸显了腾讯微博的平台价值，显示原生广告的前瞻性。