变形金刚系列电影在全球范围内取得不俗票房成绩，全球票房至今已累计达到26.63亿美元。这个夏天，米高比尔(Michael Bay)导演的《变形金刚4——绝迹重生》(以下简称《变4》)火热上映，此片由筹备到拍摄，一直是全球影迷焦点所在，也是今年好莱坞的最受期待的电影之一，与电影同步袭来的还有众多耳熟能详的中国品牌的加盟，众多厂商都希望借《变4》东风上演“电影营销”大战。观众对此片的众多期待除了影片内容本身的吸引力，更离不开因众多中国品牌加盟影片植入而引发的热议。

《变4》成为中国品牌竞技场

《变形金刚》诞生之初，就是“孩之宝”的广告片，在被好莱坞搬上大银幕后更成了可以搭载多个商业广告的“航空母舰”。从《变2》中一闪而过的美特斯邦威，到《变3》中的四大国产品牌，中国企业植入好莱坞大片的愿望越来越强烈。《变4》除了邀请中国演员加盟、在中国拍摄后，更是成了中国品牌群体化登陆的竞技场。

目前涉及到参与《变4》植入的品牌包括建设银行、安利纽崔莱、周黑鸭、华润怡宝、伊利等十几个中国品牌，几乎囊括国人衣食住行，植入广告费用不菲。《成功营销》记者采访多家影视营销公司及广告主了解到，众多品牌选择与《变4》合作，原因在于此影片中机器人主角的正义、勇敢的形象，都与广告主所希望传达的正面、积极的品牌诉求相契合。“好莱坞影片有着优良的制作，出色的讲故事的能力，成熟的商业运作能力，优质的票房保证，还代表着全球化的影响力。这些因素都成为品牌选择与《变4》合作的初衷。”影工场创始人刘思汝透露。

“中国式好莱坞”多元化营销

《变4》从影片开拍即开始造势，随后在影片上映前3个月又发布了一款最新预告片、擎天柱的角色海报以及病毒营销网站的海报，信息量大到让影迷足以狂欢。而且影片中出演的不仅有好莱坞巨星，也有中国演员李冰冰等明星加盟，可谓阵容强大，而且面向中国普通民众招募群众演员，影片还特意融入香港场景，这些都让品牌与影片的结合非常自然。

此次合作的众多中国品牌，玩起了“中国式好莱坞”营销。安利纽崔莱此次和《变4》玩起了影视跨界营销，不但成为电影的合作伙伴，参与剧情植入，还开展全方位的立体式体验营销，包括新媒体微信互动、地铁站户外广告、线下酷炫体验活动等，是一次有益的影视尝鲜。同时玩转跨界的还有建设银行，借助承兴国际的传播力量，成功与好莱坞接上轨，在影片植入过程中植入建行LOGO及信用卡，剧情巧妙融合，此外还设计制作了一系列周边产品，包括手机壳和挂件，由此展开衍生营销。华润怡宝此次合作，从影视营销中走进去再走出来，除了怡宝会成为电影里的唯一“指定用水”，还发布“关爱力量，源自怡宝”全新TVC，并借助新媒体的力量，全面开展品牌整合营销传播。

好莱坞影片合作是目前众多中国品牌的首选。“像《变形金刚4》这样的好莱坞大片是优秀的内容资源，具有全球影响力，在全球拥有众多粉丝，可为品牌赢得关注，形成事件或话题营销的机会;企业与优秀内容资源结合后，可获得大量知识产权素材应用和延展，带来受众对产品和品牌的关注度。”北京瑞格传播相关负责人告诉《成功营销》记者。

可见，《变形金刚4》只是众多品牌玩影视跨界营销创新的起点，未来还将开创一套“中国式好莱坞电影营销”新模式，让我们拭目以待。