最近，国内时尚电商圈暗流涌动。最早是被称为代表传统交易形态的万达集团，刚与互联网两大巨头百度腾讯联手打造万达电商，正式打响O2O战略布局。几天后，号称垄断国内服装款式80%市场的北京动批避开迁址话题，以在线电商“动批网”这一崭新平台浴火重生，同时布局线下动批网体验广场和手机APP，被称为“三位一体O2O”。最后则是在图书等领域享有盛誉的当当网开始发力突入时尚服装市场，力争后发制人。

服装电商是最完美的莫比斯环

什么是O2O?就是把两个O链接起来，让他们互相配合，相互影响运转。动批网的理念是，比起流行的O2O，表示“无限循环”的莫比斯环∞，才是更形象贴切的表达。流行的提袋式消费与体验式消费论指出，提袋式消费即商品买卖，而体验式消费则是餐饮、娱乐等。目前被网购大肆蚕食的市场属于提袋消费，而体验则需要在物理世界交易，很难被互联网蚕食。服装电商是最完美的莫比斯环，把线下的体验消费和线上的提袋消费完美的整合在一起。所以，这才有了三位一体的动批网电商平台+线下体验广场+手机APP的诞生。

三位一体突破O2O困局

其实， 目前的电商O2O还是“缺乏足够的成功案例”。但O2O为什么处于困局?一是技术尚未达到，比如很多人举例的，逛万达广场看见别人挎着的女包很好看，马上调用O2O识图查出这款包在哪卖多少钱口碑如何然后决定要不要买。——这在目前只是愿景，还没有技术能够稳定实现，等待应用成熟需要时日。二是更多所谓的O2O企业，有网购平台没有线下体验平台，或者反之，这都是增大消费成本，致使O2O无法落实发展。而动批网同时设立手机APP(随身随时)、购物网站(快捷全面)和占地12万平米的线下体验交易广场(实物试穿)，就是为了让线上的商家能够获取流量引导，同时在线下广场把服装拿出来展示试穿，还能用手机随时下单查物流关注新款上架。——能网购，能体验，方便快捷保险，一个O能为另一个O提供互动协助，共同发展壮大，这是O2O更新更好的尝试。

动批网相关领导认为，现有的O2O大部分只是一种导购模式，而动批网的三位一体战略，将同时为网商、线下店和网购族提供全面综合的服务，做到真正的线上线下结合发展。颠覆原有，创新行业，孵化壮大。——这是动批网之后的发展愿景。