4月15日，中央电视台广告经营管理中心主任何海明为雨洁去屑洗发露颁发了“央视一套《出彩中国人》指定洗发露品牌”大奖，消息的传出，尤如在日化行业投下一枚“重磅炸弹”， 顿时引起业界人士的广泛热议：雨洁缘何能在强者林立的日化行业突出重围?中国的洗护行业是否面临着新一轮变革?

外资品牌难再独领风骚  民族品牌开始分羹天下

一直以来，外资日化品牌通过四个(渠道、价格、推广、促销)下走战略，强势瓜分了中国日化市场，民族品牌只能夹缝求生。而随着技术性壁垒的不断打破，外资品牌入华时的高端优势被不断弱化。2013年，宝洁、联合利华等昔日“日化巨头”的业绩纷纷下滑，而尼尔森、欧睿等发布的多个第三方监测数据进一步表明，我国民族日化市场份额大幅度增长，这让持续看好民族品牌反攻外资日化的业界惊呼，民族日化在双方竞争中积累的量变终于迎来质变。

针对雨洁获奖，何海明主任首度发表对日化局势变化的见解：“近来日化行业的态势变化折射出外资企业在应对市场急速变化上的不足：严格而复杂的价值评定系统和层层报批的审核流程，让其无法对市场新兴事物做出急速处理。反观像雨洁品牌这样的民族日化，则更加灵活机动，因此敢于拥抱市场变化，敢于大力赞助受捧栏目，敢于重金押注央视平台，自然呈现出的效果差不言而喻。”

虎口夺食，雨洁欲突击资本市场推动日化行业洗牌

虽然民族日化近年来迅猛发展，可要在外资牢牢占据优势的日化领域收复失地、抢食份额却并不轻松。“通过目前出现的一些个案，尚不能判定外资日化在华前途暗淡，随着市场容量的不断扩大，日化行业还有很大发展空间，未来态势很难预测，但雨洁品牌发展轨?？勺魑┟褡迦栈慰祭侗尽?rdquo;有业内专家如是说道。

区隔与外资日化企业高开高打夺眼球的宣传方式，雨洁选择的是集中优势资源，对受众高匹配的强势平台进行了投放：打造央八企业专属剧场“雨洁剧场”，重金赞助央一收拾王牌栏目《出彩中国人》，种种举措不仅让雨洁成功跻身为央视最大洗发类品牌战略合作伙伴，还为雨洁所属集团带来了年近26%的销售增长，现实了品牌、销售双赢。高战略性、高含金量、高吸睛力的宣传方式正是当下民族日化企业迫切需要学习的地方。

对民族日化品牌来说，让民族品牌做主导并未成行业领导者是其一直坚持的目标，为此许多日化品牌都如雨洁般积极谋划着资本市场席位。而这样的目标让外资日化品牌倍感威胁，尤其是当向来“不差钱”的外资日化品牌正面临业绩下滑的尴尬境地。值此外资日化尽显疲态之际，“央视一套出彩中国人指定洗发露品牌”的颁发是一种昭示，象征着日化行业新一轮的洗牌即将带来，必将引发一系列行业震荡及连锁反应。究竟民族日化路归何方，让我们共同期待!