随着马年春节临近，年货市场日渐红火。与往年相比，今年网络电商提早发力抢滩，力求在年货市场中分一杯羹。成为年货市场的一大亮点。有专家介绍 “今年一个明显的变化是，'年货'真正成为网络电商促销的重要主题，这是一个有标志意义的年份。2013全年网络销售占消费品零售总额的9%左右，根据目前监测，预计今年网购年货比重会高于这个水平。”

与传统年货市场相比，网络电商的“年货大战”来得更早。1月初，天猫启动“腊八年货节”，争走亲民路线，食品饮料电子数码等年货产品全面参与促销。京东商城推出“逛大集、办年货”促销活动。海尔商城更是推出“马年贺岁 ”买家电过大年专场活动，

销量上升、价格下降是今年网购年货市场的一个显著变化。以酒类为例，以往逢年必涨的态势不见，今年整体价格不再强势，在部分电商平台上，高端白酒的促销价格甚至低至一折。传统糕点、糖果礼盒等年货今年也放下身段，包装简约、价格实惠。

电视、家电、手机等已经成为市民们过年购物单上?？统晌衲昴昊跏谐〉挠忠淮罅恋恪Ｒ的谌耸糠治?，家电3C产品成为新年货原因其一是人们的生活水平提高，普及越来越广泛，其二则是电子产品价格比往年亲民了很多，可选种类和样式也更丰富。于此同时，轻点鼠标送货上门，免去商场排队之苦的便捷也让消费者更多转向网购。

与此同时由于受物流配送方面的瓶颈，电商年货置办仍存在地域和品类的限制。特别是具体到大家电方面。比如在北京工作的臧女士，老家在贵州，今年过年她选择网购，准备在网上购买了一台电视机，由商家直接快递送达父母手中，自己“空手”回家，“春节正是大家返乡的高峰，往年大包小包带上火车十分不便，考虑网购年货非常便利，省去了不少烦恼。”但是在京东、苏宁易购查找后，发现其电商的物流配送往往集中在一二线城市，大家电更是集中在中心城市，臧女士的家乡不在配送范围。

针类似情况，也有电商发挥优势满足用户需求。例如海尔商城推出“按约送达、送装同步”的家电网购服务，解决了臧女士的后顾之忧。作为海尔集团官方电商平台，海尔商城在全国2583个县区实现到村入户的配送，并为用户提供送货、安装、调试一步到位的一站式服务。与此同时为进一步提升用户体验，海尔商城实现在1518个区县货到付款，青岛部分地区更实现安装后满意再付款，各种需求的用户都可以得到最完美的服务。据悉，海尔商城现有的服务能力能够满足消费者网购家电作为年货的需求。