品牌战略国际化进程再加速

12月16日，目前在全球已经拥有1600多家专卖店的高端寝具品牌慕思，成功牵手全球知名品牌设计大师、著名迪拜塔品牌设计者John Brash，双方正式召开慕思品牌国际化战略项目媒体恳谈会。该恳谈会在东莞嘉华大酒店举行，慕思总裁姚吉庆与John Brash等共同出席了媒体恳谈会。

迪拜塔品牌设计者牵手慕思

在16日下午的媒体恳谈会上，慕思总裁姚吉庆表示，作为全球健康睡眠资源整合者与睡眠文化的持续引领者，慕思不仅赢得了国内消费者的大力支持，在国外市场开拓上也得到更多认可，本次慕思牵手Brash Brands公司，是慕思品牌国际化的重要一步。

John Brash在发言中表示，早在与慕思接触前，在迪拜已经听朋友提起过慕思，并让他印象深刻，此次通过与慕思的接洽和合作，让他看到了慕思在睡眠产业上的前瞻性和巨大影响力，也让他从慕思身上看到了中国高端品牌强大的国际竞争力。事实上，随着双方了解的进一步加深，早在2013年11月28日，慕思总裁姚吉庆已远赴迪拜与他创办的Brash Brands公司签署了品牌国际化的战略合作协议。

慕思总裁姚吉庆(右)与Brash Brands创始人John Brash签约

提及双方的合作契机，姚吉庆表示，2014年是慕思十周年，第一个十年慕思打造了中国高端寝具第一品牌，下一个十年慕思将谋求品牌国际化的发展。因此，慕思需要把国际化的标识、国际化的语言和国际化的人文情怀等更具国际化的品牌元素融入其中，而John Brash先生正好是这方面的最佳人选。作为全球最大的品牌顾问及设计公司——美国朗涛设计顾问公司在英国的合伙人，John Brash从事品牌设计20多年间，其成果已深受世人欢迎：John Brash曾服务过世界上最大的房地产公司之一的迪拜Emaar公司、阿联酋国际航空公司、阿联酋联合铁路公司以及迪拜多家商品交易中心。他的作品涵盖了几乎迪拜所有的高端奢侈品酒店，如迪拜商业中心、Armani酒店以及the Address酒店，他被业内人士赞誉为阿联酋最知名的智囊品牌顾问。2006年他在迪拜创办自己Brash Brands，并精心挑选了一个可以与他共同分享具有个性化色彩和创意的顾问公司的团队。

“这是慕思又一次的资源整合。”姚吉庆指出，“慕思定位为全球健康睡眠资源整合者，已经与全球几十家公司开展了合作。本次与Brash Brands合作，是希望能够让慕思品牌战略更具国际化。”

慕思总裁姚吉庆(右)与Brash Brands创始人John Brash在签约会上

中国高端品牌加速国际化进程

据了解，慕思是全球健康睡眠系统的首创者，是中国发展速度最快的品牌。通过整合全球健康睡眠资源以及一系列务实创新举措，慕思品牌已成为具有全球影响力的高端寝具品牌。

在产品研发上，慕思先后与意大利、比利时、德国、瑞士等国家和地区的国际优秀寝具供应商建立了战略合作关系，其产品处于全球领先水平。

在市场层面上，一方面，慕思在国内消费者的口碑好评如潮;另一方面，在海外，慕思已在几年前成功打进澳洲市场，开设大规模健康睡眠专卖店并取得不俗的成绩。

在健康睡眠文化的推广上，慕思更是当之无愧的先行者与实践者，无论是世界睡眠日的大力倡导、每年全球睡眠文化之旅的行走，还是层出不穷的娱乐文化与睡眠话题的行销创新，在中国其影响力已远远领先于同行及国际寝具大牌。

有分析人士指出，很多国际化的大品牌诸如苹果、英菲尼迪等都用领先的设计思维取得了成功，而这一点，在慕思的企业基因中也可以看到端倪。慕思早在成立之初，就超越了寝具的限制，在睡眠设计上另辟蹊径，聘请法国知名设计师Moris作为首席设计师，将源于欧洲的设计理念、人体工程学和睡眠环境学融入到寝具的设计中，此后，慕思与欧洲设计师的合作，一直在延续。专家猜测，此次慕思与全球知名品牌设计师的再次合作，无疑更加坚定了慕思致力于成为“全球最受尊重的健康睡眠品牌引领者”的愿景。

在媒体恳谈会上，John Brash 表示希望通过领先全球的创意理念，帮助慕思进行品牌战略规划和管理。签约仪式过后，慕思总裁姚吉庆邀请John Brash参观了慕思睡眠私人会所，John Brash对慕思的体验式营销赞不绝口，给予了极高的评价。

慕思总裁姚吉庆(左二)与Brash Brands创始人John Brash在迪拜塔前